Qu'est-ce que le luxury? Le saying LUXE provient du latin « luxus » qui veut critical somptuosité exorbitant et ostentatoire. Il signifie, selon le petit Larousse: «somptuosité exorbitant, faste, richesse». Cette idea a connu plusieurs changements dés le 17e Siècle, et à l'aube du 21e Siècle, le luxury n'est in addition to nécessairement somptueux, ni même réservé à certains privilégiés, selon Michel GODET, dans child ouvrage «le luxury dans tous ses états». Le luxury se banalise et se démode de in addition to en in addition to vite, standard compatibility au old fashioned. Le saying luxury défini standard Le PETIT ROBERT est «un mode de strive caractérisé standard de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus, standard gout de l'ostentation et du in addition to terrific bien-être.» En réalité, il est difficile de lui donner une définition interesting et précise. Beaucoup de professionnels du luxury, économistes, chercheurs, sociologues, les customers du luxury, essaient de lui donner une définition précise, mais pour l'instant il reste un idea subjectif. Comme l'affirme Jean-Noël Kapferer dans child ouvrage «luxe oblige» en écrivant que le idea de luxury n'est pas une catégorie dans l'absolue, mais un outfit relatif qui ne peut être dissocié de la structure politique et sociale du siècle auquel il appartient[1]. Si on demande à la populace ce que luxury signifie selon eux, les réponses seront très différents, parce qu'à chacun child luxe[2]! D'ailleurs, les frontières du luxury se déplacent avec les conditions de strive, les classes et les societies, présentées dans la address de Jean – Philippe Antoine. Michel GODET, «le luxury dans tous ses états», le luxury se définit d'abord comme un mode de compete généralement associé à des dépenses importantes pour l'acquisition de biens superflus. Donc le luxury est tout d'abord se traduit standard un rôle sociologique: un mode de compete. Le saying superflu signifie Satisfaire des besoins dont on n'a pas besoin[3], et que celui ci n'est pas irreplaceable et qu'il n'est pas un besoin ordinaire de la compete. 1.2 Les caractéristique d'un produit de luxury Malgré les nombreuses définitions proposées standard différentes personnes telles que des professionnels du luxury, économistes, chercheurs, sociologues, les consommateurs, le luxury se caractérise toujours standard les 5 critèresdéfinis ci-dessous: La qualité L'industrie du luxury est basée sur une qualité supérieure des ces produits ou de ces administrations. La meilleure qualité est la principale caractéristique du luxury. Pour devenir un luxury, il doit y avoir des différences nettes standard compatibility aux produits de la consommation de masse. Parmi les composantes d'un objet de luxury, on trouve toujours une véritable supériorité strategy subjective ou technologique[4]. Standard exemple, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs véhicules sont uniquement fabriquées à la principle, donc les voitures de la creation industrielle ne peuvent pas remplacer sa position remarkable. Moves Royce se distingue donc standard sa qualité supérieure et cette caractéristique le démarquant clairement des autres marques. La high fashion de luxury se distingue particulièrement standard leur structure, la surface de haute qualité. Le luxury est présent aussi dans le secteur des administrations. Standard exemple, dans un l'hôtel de luxury dont le benefit est de haute qualité proposant un trés great confort et plaisir. Donc l'atout et la principale caractéristiques de luxury du luxury est forcément supérieur aux les produits ordinaires. La rareté Selon Vincent Bastien, la rareté est centrale dans l'identité du luxury. La Rareté est un caractère très essentiel pour le luxury ce qui le distingue des produits de masse. Le PDG de cartier global, Bernard Fornas, a dit que « Je dois gérer la désirabilité de cette maison, il faut maintenir le proportion entre disponibilité et rareté». Vincent Bastien distingue deux grands composes de rareté dans child ouvrage «luxe oblige»: un coté la rareté build qui comprend les ingrédients, les processus de creation comme standard exemple dans la high fashion où les propensities sont fabriqués à la primary standard un amazing couturier et donc chaque pièce est one of a kind dans le monde. D'un autre coté il y an une rareté virtuelle ou impression de rareté, signifiée, créée et entretenue standard la correspondence elle-même. Si un produit de luxury perd de sa rareté, si un jour on le trouve dans n'importe quel magasin, et tout le monde peut donc posséder ce produit, alors il ne sera pas classé et reconnu comme un produit de luxury, mais un produit de grande consommation. C'est pourquoi les entreprise de luxury textual style des endeavors pour préserver la rareté de child produit: Cartier a réduit le nombre de références dans sa ligne, « Must», diminué le nombre de ses focuses de vente en particulier chez les opérateurs « Duty Free », et lancé un département « Private Collection » pour les montres de prestige[5]. Le prix Quand on pense le adage «luxe», on pense tout de suite à «cher». Saphia Richou a dit dans child ouvrage «le luxury dans tous ses états» que le produit de luxury est forcément cher et il est cher parce qu'il est uncommon et de qualité[6]. C'est la rareté, la generation en nombre limité, et la qualité qui rip le produit de luxury distinctif standard affinity aux produits de masse. D'ailleurs, il faut prendre en compte de la valeur imaginaire de luxury. D'après Vincent Bastien dans child ouvrage «luxe oblige», le prix indique la valeur d'échange d'un produit, mais ce qui fait le luxury est la valeur symbolique. Cela signifie qu'une marque de luxury peut demander un prix d'autant in addition to élevé que sa valeur symbolique est in addition to forte.[7] Pour l'auteur de la Théorie de la classe de loisir datée de 1899, l'objet de luxury est cher parce que tout ce qui «est absolument ravissant est synonyme de pécuniairement honorifique». [8] Donc sans ce prix élevé, les produits de luxury n'existeraient pas. Le superflu Comme présenté dans la définition de luxury, «Le adage superflu signifie Satisfaire des besoins dont on n'a pas besoin[9], et que celui ci n'est pas fundamental et qu'il n'est pas un besoin ordinaire de la vie.». Raconte une histoire 1.3 Les trois cercles du luxury Jean Castarède, dans on ouvrage «le luxe», classifie le secteur du luxury selon trois cercles présentés au dessous: – Le Superluxe open à quelques-uns. D'après Jean Castarède, Les produits sont alors uniques et sur mesure. Standard exemple, celui de la haute de coutume, les moyens de transport (les voiture de luxury, les avions privés..), la joaillerie de luxury, les œuvre d'art. Child Chiffre d'affaire estimé est de 35,5 milliards d'euros[10]. – Le deuxième cercle est in addition to abordable, qui sont plutôt des déclinaisons du luxe[11].Ce cercle compare aux secteurs traditionnels du luxury. Standard exemples, les prêts à watchman, les bagages, les accessoires, les montres, les stylos. Child Chiffre d'affaire est de 45 milliards d'euros[12]. – Le troisième cercle compare aux produits particuliers standard affinity aux produits de masse, comme les parfums, les cosmétiques haut de gamme, les spiritueux de luxury. Child Chiffre d'affaire dans le monde est environ 98,5 milliards d'euros.[13] Source: «Le luxe», Jean Castarède, 1992, P62 1.4 Les trois niveaux de luxury Danielle Allérès, dans child ouvrage «LUXE… .Stratégies Marketing», distingue trois niveaux de luxury: Luxe out of reach, luxury intermédiaire et luxury available qui reporter bien aux 3 cercles de Jean Castarède. Je vais retirer l'essentiel de ces définitions pour qu'on puisse mieux comprendre les spécificités de chaque niveau des produits de luxury. * Le luxury out of reach Le luxury des modèles exclusifs, parfois réalisés à la principle et à l'unité. Il relate à des produits de qualité inégalée et exceptionnelle, uncommon, voire novel, et précieux possédant une certaine flawlessness de réalisation, standard exemple, la high fashion de Chanel. Child prix est extrêmement élevé et sa méthode de correspondence est très sélective, prestigieuse et intimiste. Le luxury distant use beaucoup en hors média les événements sportifs et culturels et en média une presse très sélective, comme les magazines de mode très «select». * Le luxury intermédiaire Le luxury intermédiaire est de très grande qualité mais moins parfait et moins uncommon que le luxury out of reach. Standard affinity au luxury difficult to reach, child prix est déjà in addition to available mais fait néanmoins l'objet d'une réflexion très poussée. Child cible de consommateurs est in addition to extensive standard affinity à celui de luxury difficult to reach. Daniel Allérès nous a dit que, le luxury intermédiaire relate à une classe sociale intermédiaire qui souhaite conserver ses separations standard compatibility aux autres classes sociales. Les consommateurs de luxury intermédiaire souhaitent se distinguer des autres. * Le luxury available Les produits de luxury accessibles sont fabriqués en série et in addition to rapidement. On peut citer, standard exemple, les parfums et les cosmétique. C'est un marché très concurrentiel. Dans ce marché, les consommateurs n'ont pas suffisamment de connaissances sur les produits, standard exemple, les fonctions d'un produit soin de la peau, ou un nouvel odorat d'un parfum, donc ils sont beaucoup influencés standard la publicité. La correspondence rest sur tous les médias. Source: «LUXE… .Stratégies Marketing», Danielle Allérès, P169 – 207 1.5 Etude de marché du secteur du luxury 1.5.1 Le Chiffre d'affaire depuis 2000 Touché standard la crise financière de 2009, le secteur du luxury dans sa globalité à connu une strong point récession. Quelle est la taille du marché du luxeactuellement ? Si nous prenons le luxury dans sa forme la in addition to reduite: mode, accessoires y compris la maroquinerie, produits cosmétiques et parfums, vins et spiritueux, et>